Marketing en buscadores: SEO, SEM y analítica Web

Digitalización

Objetivo

Realizar una analítica web adecuada mediante la utilización de las herramientas de marketing en buscadoras: SEO y SEM.

Dirigido a

Personas en activo en Régimen General o Autónomos y personas en situación de desempleo (con plazas limitadas).

El alumno debe cumplir como mínimo alguno de los siguientes requisitos:

• Título de Bachillerato o equivalente.
• Título de Técnico (FP Grado Medio) o equivalente.
• Título de Técnico Superior (FP Grado Superior) o equivalente.
• Haber superado la prueba de acceso a Ciclos Formativos de Grado Superior.
• Haber superado cualquier prueba oficial de acceso a la universidad.
• Certificado profesional de nivel 2.
• Certificado profesional de nivel 3.
• Título de Grado o equivalente.
• Título de Posgrado (Máster) o equivalente.

Otras acreditaciones/titulaciones:
• Certificado de Competencia de nivel 3.
• Haber superado las pruebas de competencias clave de nivel 3.

Cuando el aspirante no disponga del nivel académico mínimo, deberá demostrar conocimientos y competencias suficientes para participar en el curso con aprovechamiento mediante una prueba de acceso.

Para poder seguir adecuadamente la formación en modalidad virtual y acceder a todas las funcionalidades del entorno virtual de aprendizaje, se recomienda disponer de un ordenador y conexión a internet, siendo obligatorio mantener la cámara encendida durante todas las sesiones de formación.

Contenido

Conocimiento del funcionamiento de los buscadores.
• Marketing en buscadores.
• Definición de SEO o posicionamiento natural.
• Definición de PPC.
• Herramientas de búsqueda.
• Buscadores.
• Directorios.
• Cómo funciona un buscador.
• Artículos de opinión.
• Importancia del SEO: infografías.
• ¿Quién dice que el SEO está muerto?

Identificación de los principios SEO.
• Qué hacer para que los buscadores nos indexen.
• Alta en directorios.
• Alta en buscadores.
• Dar a conocer nuestra página.
• Publicar el SITEMAP.
• Qué hacer para que no nos indexen.
• Optimización de las páginas.
• Cabecera.
• Área de metainformación.
• La etiqueta Description.
• La etiqueta Keywords.
• Información dentro del cuerpo de la página.
• Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.
• Definir la estrategia de posicionamiento.
• Concepto de popularidad: ¿qué podemos hacer para aumentar nuestra popularidad?
• Link Building.
• Concepto de relevancia.
• Técnicas a evitar.
• SEO de baja confianza.
• Compra de enlaces.
• Cambios importantes en el algoritmo.
• Google Panda.
• Google Penguin.
• Google Hummingbird («Colibrí»).
• Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda.
• Estudio de la Universidad de Tulsa (EE. UU.).
• SEO para móviles.

Implementación y explotación de campañas de PPC.
• Introducción.
• Qué formato tienen estos anuncios.
• Cuánto cuesta anunciarse en AdWords.
• Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones.
• Cómo crear una campaña en AdWords.
• Conceptos fundamentales de AdWords.
• Creación de una cuenta.
• Creación de una campaña.
• Dar de alta los datos de facturación.
• Caso práctico.
• Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords.
• Optimización de palabras clave efectivas.
• Optimización del texto de los anuncios.
• Caso práctico.

Desarrollo de Landing Pages y testing.
• Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión.
• Ingredientes para generar una buena oferta.
• Estructura del mensaje.
• Cómo escribir textos que vendan.
• Ejemplos de Landing Pages.
• Herramientas para optimizar nuestra Landing Page.
• Experimentos de contenido.
• Análisis de sitios web.
• Tipos de herramientas.
• Indicadores clave de rendimiento.

Análisis de nuestro sitio web.
• Información de los visitantes.
• Fuentes de tráfico.
• Contenido del sitio web.
• Definición de objetivos y conversiones.
• Análisis de campañas.
• Etiquetado de las campañas con Google Analytics.
• Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics.
• Cómo crear una cuenta de Google Analytics.
• Analítica de página.
• Búsqueda interna del sitio.
• Enlazar campañas de AdWords.
• Monitorización del e-commerce.
• Google Analytics: Universal y 360 Suite.
• Caso práctico.

Horario/Calendario

09:30 - 13:30 h.
Días semana: de lunes a viernes.

Observaciones

Dias de clase en febrero: 9, 10, 11, 12, 13, 16, 17, 18, 19, 20, 23 y 24.

*La sesión del 23 de febrero será presencial a las instalaciones del C/de Aragón 208, Ático 1ª, 08011 de Barcelona.

Hay que llenar la ficha de inscripción.
Curso subvencionado. Acciones realizadas dentro del programa promovido por el Consorcio para la Formación Continua de Cataluña.

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